الاعلان وسلوك المستهلك بين النظرية والتطبيق

يعد الاعلان اخطر واقعة اجتماعية واعلامية وثقافية واستهلاكية في عصرنا الحديث، ففقد اصبح الاعلان احد معالم المجتمع الذي لا يمكنه الاستغناء عنه بتاتا، فهو صناعة يزداد ثقلها يوما بعد يوم، ومؤسسة قائمة بذاتها، واحد اهم مؤشرات التقدم الاقتصادي لاي دولة.

وتأسيسا على ذلك قسم الكتاب الى عشرة افصل/ الفصل الاول: المدخل الى الاعلان، الفصل الثاني: ادارة الاعلان، الفصل الثالث: الاعلان بين المزيجين التسويقي والترويجي، الفصل الرابع: فنون الاتصال الجماهيري، الفصل الخامس:الاسس العلمية والجوانب الفنية للاعلان، الفصل السادس: وسائل الاعلان، الفصل السابع: تخطيط الحملة الاعلانية، الفصل الثامن: تحليل سلوك المستهلك واثر الاعلان عليه، الفصل التاسع: تحليل تأثير عملية اتخاذ القرارات الشرائية على سلوك المستهلك، الفصل العاشر: حالة دراسية.