مدخل بناء مهارات

يبدا الكتاب بمقدمة تشتمل على اهمية الاعلان، وتعريفه، وانواعه واعتباره ضرورة اقتصادية، وتفنيد الاراء المختلفة حوله كقضية يجب تحديد مالها وما عليها. وذلك كمحاولة لتحديد اصول الاعلان الجيد والعوامل المساعدة على ذلك.

وتأسيسا على ذلك قسم الكتاب الى ست افصل/ الفصل الاول: اساسيات الاعلان، الفصل الثاني: لماذا الاعلان "مدخل بناء مهارات"؟، الفصل الثالث: المهارات السلوكية والسيكلوجية للاعلان، الفصل الرابع: المهارات الادارية لرجل الاعلان، الفصل الخامس: المهارات الفنية لرجل الاعلان، الفصل السادس: مهارات تقويم فعالية الاعلان.